Блог ru

История бренда: Air Jordan

Вы готовы рисковать в бизнесе?

Сейчас Nike - многомиллиардная компания, а Майкл Джордан входит в тройку самых известных баскетболистов мира. Их совместный проект - именной бренд Air Jordan знает каждый, кто любит спортивную обувь.

В 1984 году это соглашение было рискованное для обеих сторон!

Лидерами рынка того времени были Adidas и Converse. Каждый спортсмен мечтал подписать с ними соглашение! И для компаний-производителей спортивной обуви, соглашение с игроками НБА была выгодным маркетинговым решением.
Nike в 1980-х не пользовались такой популярностью. Конкуренты были значительно сильнее, а уже подписаные соглашения с игроками НБА не самыми удачными.

Менеджеры компании решили найти молодого, неизвестного, перспективного игрока и строить вокруг него бренд.

Таким игроком оказался студент Университета Северной Каролины Майкл Джордан, который только планировал (!) стать членом НБА.

Кажется, что это прекрасная возможность! Хватай и беги)

Но Джордан был сильнейшим игроком того года, поэтому хотел подписать контракт с Adidas или Converse, а не с какими-то Nike.

По поводу того как соглашение удалось подписать есть несколько версий. Возможно, Nike предложило очень выгодные условия, от которых трудно было отказаться. Возможно, все благодаря нежеланию Adidas или Converse работать с Джорданом. А может и то, и другое. Но в 1984 году появились первые Air Jordan красно-черного цвета!


Такие кроссовки нарушали правила НБА, что обувь игроков должно быть на 51% белой. Поэтому за первый выход на игру Джордан получил штраф в размере $ 1000, а за каждый последующий $ 5000.

Проблема? Нет, замечательная реклама от НБА! Nike каждый раз оплачивали штраф и даже создали на основе этого маркетинговую компанию с лозунгом:


«НБА запрещает носит кроссы Майклу, но вам запретить НЕ сможет».

Такая совместная работа увеличила прибыль компании с $ 850 млн. до $ 5 млрд.


Подробная информация о наших услугах на сайте proof.in.ua или по телефону +38(050)60-70-955
Интересно