Блог

Історія бренду. Air Jordan

Ви готові ризикувати в бізнесі?

Зараз Nike – багатомільярдна компанія, а Майкл Джордан входить у трійку найвідоміших баскетболістів світу. Їх спільний проект - іменний бренд Air Jordan знає кожен, хто любить спортивне взуття.

У 1984 році ця угода була ризикована для обох сторін!

Лідерами ринку того часу були Adidas та Converse. Кожен спортсмен мріяв підписати з ними угоду! І для компаній-виробників спортивного взуття, угода з гравцями НБА була вигідним маркетинговим рішенням.  
Nike у 1980х не користувалися такою популярністю. Конкуренти були значно сильніші, а вже підписані угоди з гравцями НБА не самими вдалими.


Менеджери компанії вирішили знайти молодого, невідомого і перспективного гравця та будувати навколо нього бренд.

Таким гравцем виявився студент Університету Північної Кароліни Майкл Джордан, який лише планував(!) стати членом НБА.
Здається, що це чудова можливість! Хапай та біжи)
Але Джордан був найсильнішим гравцем того року, тому хотів підписати контракт з Adidas чи Converse, а не з якимись Nike!

З приводу того як угоду вдалося підписати є декілька версій.
Можливо, Nike запропонувало дуже вигідні умови, від яких важко було відмовитися. Можливо, все завдяки небажанню Adidas чи Converse працювати з Джорданом. А може і те, і інше. Але у 1984 році з’явилися перші Air Jordan І червоно-чорного кольору!



Такі кросівки порушували правила НБА, що взуття гравців має бути на 51% білим. Тому за перший вихід на гру Джордан отримав штраф у розмірі $1000, а за кожен наступний $5000.

Проблема? Ні, чудова реклама від НБА!
Nike щоразу оплачували штраф та навіть створили на основі цього маркетингову компанію з лозунгом:

«НБА запрещает носить кроссы Майклу, но вам запретить не сможет».

Така спільна робота збільшила прибуток фірми з $850 млн. до $5 млрд.


Детальна інформація про наші послуги на сайті proof.in.ua або за телефоном +38(050)60-70-955

Цікаво